Marketing experiencial y comunicación: la sinergia para la consolidación del sector
"Durante los últimos años, en el sector de la comunicación, la publicidad y por ende, en el sector de los eventos, nos hemos enfrentado a grandes retos como consecuencia de la necesidad de adaptarnos a las diversas situaciones socio-económicas. Casuísticas que ya forman parte de la historia, sin embargo, han sido piezas fundamentales para lograr alcanzar la realidad en la que nos encontramos. Este año podemos confirmar que ya estamos viendo los frutos de nuestros esfuerzos y por si fueran pocas las perspectivas positivas del sector a nivel nacional, esta industria también apunta maneras más allá de nuestras fronteras.
Conciertos y festivales, eventos deportivos, culturales y exposiciones, lanzamientos de producto, así como galas de premios y celebraciones, ya se han convertido en citas ineludibles de las agendas sociales de muchos españoles, atrayendo consigo un impacto también muy positivo en otros sectores económicos. Estamos viendo alianzas estratégicas que refuerzan los vínculos entre el sector público y privado, que no solo fomenta la promoción de España como destino MICE, sino que reafirma el posicionamiento firme y la proyección de nuestro sector.
Gracias al desarrollo experimentado, el marketing experiencial ha demostrado ser un canal muy poderoso para las marcas. Para ello es necesario comprender que el planteamiento de estas acciones debe llevarse a cabo en consonancia con unos objetivos claros y ajustado con un plan de acción definido. En los eventos, debemos tener en cuenta factores, como la comunicación eficaz, que nos asegurará poder transmitir de manera fluida los mensajes clave, así como llevar a cabo un seguimiento y medición de los KPIs establecidos. Desde SOMOS Experiences hace mucho tiempo vimos los beneficios de la conjugación de los eventos y la comunicación, generando experiencias globales. Así hemos reforzado las diferentes unidades de negocio, como la división de comunicación e innovación, con la que proporcionar un servicio integral in-house.
La sostenibilidad ya no es una tendencia, sino que se ha convertido en una exigencia. Una obligación en la que los primeros agentes del cambio debemos ser las empresas, apostando por soluciones que aboguen por un futuro mejor. Y como consecuencia de este reto, desde la agencia, creamos una política de sostenibilidad para dar respuesta a esta necesidad. Una política basada en la creación de relaciones duraderas y de confianza con proveedores, clientes y colaboradores. Asimismo, visualizamos esta política como un proceso vivo, dinámico, en el que constantemente vamos a tener que ir avanzando y aportando nuevas soluciones eficaces".
PeriodicoPublicidAD