Impacto y evolución: cómo el 2024 está marcando el futuro de los eventos

Este 2024 está siendo un año trepidante y emocionante, con una línea ascendente continua que venimos experimentando desde 2022. La evolución en nuestro sector ha sido clara: hoy, los eventos corporativos no solo forman parte de la táctica, sino que ocupan un lugar central en las estrategias de marketing y comunicación de las compañías. Estamos en la era del sobre impacto, y el sector de los eventos ha sabido responder a este desafío con creces. 

Un primer semestre que consolida el protagonismo del sector
Durante la primera mitad del año, los eventos alcanzaron un papel más transversal. Lo que antes era considerado una herramienta puntual de engagement, hoy se ha convertido en un pilar esencial para las marcas. Este posicionamiento estratégico nos sitúa en una fase emocionante para nuestra industria. No solo celebramos el crecimiento, sino también el reconocimiento de nuestra labor en la cadena de valor de las empresas. La capacidad de impactar de manera significativa es una razón más para disfrutar este momento.

Innovación y tendencias: la inteligencia artificial en el centro de la experiencia
Este año, una de las tendencias más destacadas ha sido la creciente incorporación de la Inteligencia Artificial (IA) en el diseño y ejecución de eventos. La IA no solo está redefiniendo cómo abordamos la planificación, sino que se ha convertido en el motor de esta transformación. Por ejemplo, en SOMOS Experiences, hemos aprovechado al máximo sus capacidades, desde la automatización de procesos hasta la personalización instantánea, lo que nos permite ofrecer experiencias más fluidas, dinámicas e interactivas. 
Lo emocionante es que la IA continúa evolucionando con nuevas aplicaciones que prometen llevar la experiencia de los eventos a un nivel superior. Por eso, nuestro departamento de innovación está comprometido en integrar estas tecnologías de manera aún más eficiente, garantizando propuestas de vanguardia que realmente impacten.

Adaptación y resiliencia: las claves del éxito en la industria de los eventos
Indudablemente, nuestra industria ha demostrado una capacidad de adaptación inigualable. Somos creadores, hacedores y, por tanto, expertos en reinventarnos continuamente y este 2024 no está siendo la excepción. Hemos respondido a los desafíos reforzando perfiles profesionales, formando a las organizaciones de manera más efectiva y trabajando incansablemente en la retención del talento, uno de los mayores retos actuales.

Perspectivas para el último trimestre y 2025
Mirando hacia el cierre de 2024, las previsiones son positivas, a pesar de que el año está siendo un poco más contenido que sus antecesores, era normal que después de una súbida extrema, se calmara siendo la rentabilidad la gran protagonista, aún y así, se estima un crecimiento cercano a dos dígitos con respecto al año anterior, lo que nos sitúa en un contexto de bonanza. Aunque siempre es necesario ser cautelosos, todo indica que 2025 seguirá esta tendencia al alza. Nos hemos convertido en una de las herramientas más eficaces para que las marcas conecten con sus públicos, tanto internos como externos, de manera natural y efectiva.
En resumen, este año está siendo extraordinario, y los próximos meses prometen seguir esta senda de crecimiento y evolución para la industria de los eventos.

    

Estrella Díaz, Managing Director en SOMOS Experiences