Fake out of home: publicidad exterior con CGI, AR y 3D
La saturación de información y estímulos es una realidad, lo que ha convertido en un desafío para las marcas encontrar nuevas formas de captar la atención de los consumidores y diferenciarse de la competencia. En este escenario, nos percatamos como la innovación ha tomado un papel protagonista. La realidad aumentada (AR), las imágenes generadas por ordenador (CGI) y los modelos en 3D se presentan como herramientas poderosas con un enorme potencial para transformar las campañas de marketing y publicidad.
Los anuncios estáticos y bidimensionales están evolucionando y cuentan con alternativas basadas en la tecnología y la innovación para adaptarse a las demandas del mercado. Estas alternativas permiten a las marcas crear experiencias inmersivas y atractivas que superan los límites del mundo físico. Imagina pasear por la Gran Vía de Madrid y ver un dragón gigante emergiendo del edificio Metrópolis, o visualizar un nuevo modelo de zapatillas deportivas flotando sobre las pirámides de Giza. Estas son solo algunas de las posibilidades que ofrece la realidad aumentada en video para sorprender a los consumidores y generar un impacto duradero.
Entre las tendencias más innovadoras en el ámbito del marketing, el fake out of home (FOOH) ha causado un gran revuelo. Esta técnica, que utiliza el CGI, la realidad aumentada y modelos 3D, permite a las marcas superponer elementos virtuales sobre ubicaciones reales, creando la ilusión de que los productos o servicios se encuentran en lugares emblemáticos de las ciudades.
¿Por qué considerar las campañas de FOOH como una alternativa?
En primer lugar, porque ofrecen un impacto visual innegable que destaca incluso en entornos saturados. Además, proporcionan una experiencia inmersiva que establece una conexión más profunda con la marca.
No hay que dejar de lado, la naturaleza interactiva de estas campañas, que anima a los usuarios a participar activamente, generando un mayor engagement y un buzz positivo en torno a la marca. Por otro lado, permiten una segmentación precisa y en comparación con otras formas de publicidad exterior pueden llegar a ser más rentables, ya que no requieren de la instalación de costosos elementos físicos. Asimismo, la escalabilidad de la tecnología permite adaptar las campañas a diferentes presupuestos y necesidades.
En un momento donde la atención es un bien preciado, este tipo de campañas ofrecen una solución creativa y emocionante para cautivar a las audiencias y dejar una impresión duradera en su mente, lo que la convierte en una estrategia efectiva y rentable para conectar con los consumidores en un nivel más profundo.
Fernando Gómez, Creative innovation - Communications Department
FOTO: Activación North Face