‘Evolucionando hacia las experiencias’

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El Periódico Publicidad celebra su 20 aniversario. Un número muy especial en el cual han participado más de cincuenta profesionales destacados con sus opiniones. Hoy le toca el turno a César González, CEO de SOMOS Experiences. ¡No te lo pierdas!

“Si echamos la vista atrás, hace dos décadas el mundo era completamente diferente a cómo es hoy en día. Sin embargo, algunos de los cambios que empezaban a vislumbrarse han sido factores claves para llegar a la realidad actual. Y es que 20 años dan para mucho.

Uno de los mayores protagonistas de estos años ha sido la transformación digital, que no solo ha generado un cambio en la sociedad. Como consecuencia, ha repercutido en los sectores de la publicidad, el marketing y la comunicación. Motivado por la digitalización, en estos años se ha experimentado una sobreinformación y un claro aumento de estímulos, así como una excesiva exposición a las pantallas y dispositivos digitales, dando lugar a consumidores más difíciles de impactar.

Sin embargo, para paliar esta saturación, el evento – antes concebido como el hermano pequeño de estos sectores- ha logrado una mayor hegemonía. La creación de experiencias por parte de las marcas se ha constituido como una herramienta fundamental para sus estrategias. Gracias a ellas, se obtiene un acercamiento con los usuarios y permite conectar con las personas a través de las emociones, obteniendo un retorno mucho mayor.

Desde nuestra perspectiva, si prestamos atención a la trayectoria recorrida por nuestro grupo desde el inicio del nuevo milenio, ya empezábamos a ver cómo nos uníamos a la corriente transformadora de la época. Esto no habría sido posible sin la visión de Bosco González del Valle y Juan Castillejo, socios fundadores de la compañía, ya que entonces tenían claro el posicionamiento que querían alcanzar: la profesionalización de un sector en desarrollo. Su experiencia, rigor y emprendimiento constantes fueron clave para forjar los cimientos de SOMOS Experiences.

Siguiendo el objetivo marcado en los inicios, la labor desempeñada entonces fue determinante para obtener el posicionamiento actual del grupo. Aunque en menor dimensión que en la actualidad, la compañía ya contaba con tres departamentos bien diferenciados: creatividad, donde el equipo buscaba constantemente nuevas fórmulas adaptadas a cada cliente para representar el tipo de evento que se adaptade a sus necesidades; producción, que se encargaba de gestionar todo de forma eficiente para convertirlo en realidad; y por último, el técnico, en constante evolución para ofrecer las últimas tecnologías que permitiesen plasmar las ideas de los creativos. 

Observando la compañía hace 20 años, y a pesar de la gran evolución vivida, podemos ver que algunos de los valores aún perduran en SOMOS Experiences, como la pasión por el trabajo, teniendo como resultado un alto grado de implicación personal de todas y cada una de las personas que conforman el grupo. Del mismo modo, seguimos viendo reflejado el compromiso de los equipos en cuanto a la consecución de un trabajo de calidad y sostenible. Tampoco nos podemos olvidar de la innovación, y prueba de ello es que, si hace más de 20 años éramos pioneros y reconocidos por haber implementado nuevas técnicas para los eventos, en la actualidad seguimos persiguiendo la vanguardia, de la mano de las nuevas tecnologías. 

Por lo tanto, podríamos decir que el sector de los eventos y las experiencias está en un punto álgido motivado por el trabajo constante realizado en la industria en las últimas décadas”.

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